Giovanna Riato, AB
Depois de enfrentar uma crise de qualidade em 2010 e um terremoto em 2011, a Toyota pode ter perdido vendas mas não a força de sua marca. A conclusão é do relatório anual das melhores marcas do mundo, elaborado pela Interbrand.
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A montadora é a melhor avaliada entre as empresas automotivas e manteve a 11ª colocação no ranking das 100 melhores deste ano, com valorização de 6% sobre 2010, avaliada em US$ 27,7 bilhões. O relatório destaca o poder de renovação da companhia, que recuperou a credibilidade com mudanças na liderança, desenvolvimento de produtos com foco em segurança e qualidade e investimento em tecnologia verde e em soluções mais sustentáveis.
Logo atrás da marca japonesa está a alemã Mercedes-Benz (12ª posição), com valorização de 9% sobre o ano passado para US$ 27,4 bilhões e espaço consolidado no segmento de carros premium. Em seguida estão BMW (15ª), Honda (19ª), Volkswagen (47ª), Ford (50ª), Audi (59ª), Hyundai (61ª), Porsche (72ª), Nissan (90ª), Ferrari (99ª) e Harley-Davidson (100ª). O estudo lembra que o setor automotivo passou por crescimento, com recuperação na Europa e nos Estados Unidos e demanda aquecida na China.
Apesar de longe da primeira posição, a Nissan também foi destaque ao aparecer pela primeira vez no ranking desde 2007. Segundo o estudo, a companhia já é a segunda montadora japonesa em volume de vendas e cresce impulsionada por uma estratégia visionária e disciplinada. Entre as principais ações estão a investida no segmento de carros elétricos com o Leaf e a aposta em mercados emergentes como China, Rússia e Brasil.
Mudanças no cenário
O reinado da Coca-cola (1ª do ranking) como maior marca do mundo começa a ser ameaçado pelas gigantes do setor de tecnologia. IBM (2ª), Microsoft (3ª) e Google (4ª) estão logo atrás da fabricante de refrigerantes. A Apple ganhou espaço no levantamento deste ano e saltou da 17ª para a 8ª colocação, com valorização de 58% para US$ 33,4 bilhões.
No relatório divulgado pela Interbrand, o CEO da companhia, Jez Frampton, ressalta que a incerteza é a principal característica do cenário atual. “Persistência, relevância e comprometimento são as palavras de ordem para as marcas que querem garantir espaço em um mundo em constante mudança”, acredita.
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