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14/03/2012 | 19h26

Marketing e Lançamentos

Com promoção, Ford Fiesta Rocam ganha mercado

Bom resultado incentivou montadora a oferecer airbag e freios ABS com desconto


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Redação AB

A campanha da Ford para aquecer as vendas do Fiesta Rocam iniciada no fim de janeiro rendeu bons resultados. Durante fevereiro a montadora emplacou 10,9 mil unidades do modelo. O volume fica um pouco abaixo do registrado nos últimos meses do ano passado, que têm vendas tradicionalmente mais aquecidas, mas representa um ganho de participação.

No segmento de hatchbacks pequenos o carro garantiu 18,4% de market share. Já entre os sedãs pequenos, o modelo teve presença de 9,4%, segundo dados do Renavam divulgados pela Fenabrave. O maior incentivo para as vendas do modelo no período foi a promoção Upgrade. Na compra do carro completo equipado com motor 1.0 o cliente recebia a versão 1.6 pelo mesmo preço, de R$ 33,9 mil para o hatchback e R$ 35,9 mil para o sedã.

Diante do bom resultado a Ford decidiu ampliar a campanha. A montadora passa a oferecer também freios ABS e airbag duplo por R$ 2 mil para toda a linha Fiesta. O anúncio da nova fase da promoção será feito em campanha publicitária estrelada pelo modelo Paulo Zulu.


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