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13/12/2013 | 16h31

Marketing

Vídeo de caminhão Volvo com Van Damme é recorde no Youtube

Comercial tem mais de 59 milhões de visualizações e valor de mídia equivalente a US$ 96 milhões


REDAÇÃO AB

A Volvo Trucks prova que uma propaganda não convencional em marketing B2B funciona: seu mais recente vídeo no qual o ator e lutador Jean-Claude Van Damme realiza a famosa abertura de espacate entre dois caminhões extrapesados FM se espalhou por todo o mundo e já é, após quatro semanas desde seu lançamento (14 de novembro), o comercial automotivo mais visto em toda a história do Youtube, visto mais de 59 milhões de vezes. O vídeo tem como objetivo mostrar a precisão e estabilidade do Volvo Dynamic Steering, sistema de direção assistida eletro-hidráulica (leia aqui).

O comercial se difundiu maciçamente: foi compartilhado mais de 6 milhões de vezes em redes sociais, como Twitter e Facebook, mais de 10 milhões de buscas no Google e rendeu extensa cobertura de mídia em todo o mundo, com quase 20 mil peças editoriais on-line até hoje. Tudo isso gerou um valor de mídia estimado em £ 59 milhões (US$ 96 milhões).

“A resposta é muito grande. Claro, esperávamos um sucesso, mas não esperava que fosse tão grande ou viesse tão rápido. Afinal, ‘A Epopéia de divisão’ (nome do vídeo) é um comercial de caminhão. Nossa estratégia de marketing é baseada na percepção de que também no B2B os indivíduos tomam as decisões. Caminhões de hoje são máquinas de alta tecnologia, projetados para facilitar o trabalho do motorista, proteger o motorista, carga e arredores e ser tão rentável quanto possível. Mas para os motoristas e as empresas de transporte, não são apenas fatores como esses que afetam suas escolhas, mas também a imagem do caminhão que eles estão dirigindo”, declarou o diretor de relações públicas da Volvo Trucks, Per Nilsson.


Comentários: 1
 

Silvio Melo
16/12/2013 | 09h41
Muito interessante, para quem não sabe, fizeram uma paród com o famos prefeito de Toronto.

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