Diante do contexto de exceção imposto pela pandemia de Covid-19, Automotive Business traz uma nova proposta de valor para a sua agenda de eventos de 2020. Pela proteção dos participantes e compromisso de não contribuir com os ciclos de propagação do coronavírus, saem de cena os encontros presenciais este ano.
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Por outro lado, jornadas digitais completas ganham o protagonismo, com muito conteúdo e ferramentas para promover o relacionamento. Serão três ao longo de 2020 – todas sinalizadas com o sufixo On:
– 24 a 28 de agosto: #ABPlanOn – Planejamento Automotivo
– 9 a 13 de novembro: #ABX20on – Automotive Business Experience
– 24 e 25 de novembro: #ABDiversidadeOn – Fórum AB Diversidade no setor Automotivo
NOVA PROPOSTA DE VALOR E FOCO NA EXPERIÊNCIA DOS PARTICIPANTES
Nos três casos, os eventos presenciais, baseados em debates e apresentações nos palcos, se transformam em jornadas on-line que oferecem lives com discussões essenciais e muito conteúdo em diversos formatos – vídeos, e-books, podcasts, infográficos e artigos.
A ideia é valorizar o tempo das pessoas que ficou ainda mais concorrido com o trabalho remoto, com uma avalanche de reuniões em vídeo. A cada dia das jornadas, uma nova camada de conteúdo é desbloqueada, o que garante aos participantes a possibilidade de acompanhar tudo no próprio tempo.
No caso do #ABPlanOn, que acontece em agosto, serão cinco dias de experiência on-line, com 1h30 de lives em cada um deles e 100 entregas de conteúdo multiformato ao longo da jornada para que os participantes aprofundem o conhecimento em suas áreas de interesse. Além de muita informação de qualidade, o evento trará ferramenta para estimular conexões e networking, algo que normalmente se perde na migração do off-line para o on-line.
“Desde que o Brasil foi impactado pela pandemia começamos a trabalhar no projeto das jornadas on-line. Foram três meses de desenvolvimento para chegar ao novo modelo porque desde o início sabíamos que não faria sentido simplesmente tentar imitar a experiência off-line”, conta Paula Braga, diretora de Automotive Business.
O desenho das jornadas digitais de Automotive Business foi feito de forma colaborativa com uma série de especialistas do setor automotivo, da mobilidade e áreas relacionadas. “Para chegar a um formato que, de fato, entregue valor às pessoas, apresentamos o projeto inicial a mais de 10 grandes especialistas da indústria. Captamos seus comentários e impressões e incorporamos ao desenho final”, conta Paula.
JORNADA ACESSÍVEL A TODA A COMUNIDADE AUTOMOTIVA E DA MOBILIDADE
O #ABPlanOn terá duas opções de acesso: gratuito e premium. Na primeira o usuário se registra e pode acompanhar parte do conteúdo, como as lives e alguns documentos. Na versão premium, por R$ 129,90 o participante tem acesso ilimitado a todas as informações e possibilidades de interação da plataforma. O valor é ao menos 10 vezes inferior ao cobrado pela inscrição em eventos presenciais.
“O novo preço reflete tanto a menor estrutura de custos do meio digital, quanto o esforço e o investimento de Automotive Business para manter o #ABPlanOn acessível aos profissionais do setor automotivo, que enfrentam limitações de caixa durante a crise e, ao mesmo tempo, precisam ter acesso a conteúdo de alta credibilidade”, conta Paula.
NOVA PLATAFORMA DE CONTEÚDO E IDENTIDADE DE MARCA
Para abrigar as jornadas com a melhor experiência possível aos participantes, Automotive Business investiu no desenvolvimento de uma plataforma digital exclusiva para os eventos e jornadas digitais. “No futuro, quando o isolamento social acabar, usaremos esta nova estrutura para apoiar e oferecer ferramentas complementares aos nossos eventos presenciais”, conta Paula.
O #ABPlanOn é o primeiro produto de Automotive Business a inaugurar novo logotipo e cores da marca, fruto de profundo projeto de branding. A nova linguagem visual, que será completamente implementada em julho, é a primeira atualização em 25 anos de marca e traduz a identidade mais ágil e acessível, além do compromisso com a qualidade e com a verdade.