Para o presidente executivo das Empresas Artecola, Eduardo Kunst, o crescimento da companhia e a diversidade de mercados em que atua levaram à necessidade de revisar a organização das marcas, que tem como objetivo esclarecer a formação da empresa e suas operações.
“Vínhamos trabalhando há bastante tempo com o nome institucional Artecola, o mesmo utilizado para nossos produtos da área química. Às vésperas de completar 65 anos e com novos projetos em desenvolvimento, entendemos que era hora de demarcar a diferenciação entre os negócios e a imagem institucional, criando uma nova arquitetura de marcas. Assim, estamos organizando nossa imagem corporativa e reforçando nosso posicionamento de mercado.”
Com a mudança, as Empresas Artecola e a Artecola Química ganharam suas próprias páginas na internet (www.empresasartecola.com.br e www.artecolaquimica.com.br). As demais já contavam com site próprio.