A base de comparação ainda é baixa, mas o aquecimento das vendas confirma que o Brasil finalmente entrou no plano estratégico da Audi como mercado relevante, com introdução de novos modelos – que colocam a marca para disputar segmentos onde não estava antes – e forte investimento em publicidade, incluindo campanhas na TV. Além disso, a empresa investe cerca de R$ 500 milhões para começar a produzir carros no País, em fábrica compartilhada com a Volkswagen em São José dos Pinhais (PR), onde serão feitos a partir de 2015 o A3 Sedan e o Q3. Com esses fatores somados, Jörg Hofmann, presidente da Audi Brasil, espera por novo incremento de dois dígitos porcentuais nos negócios este ano, pela primeira vez atingindo a marca de 10 mil unidades vendidas, e vislumbra a meta de 30 mil unidades/ano até 2020 (leia aqui).
As vendas da Audi subiram mais uma vez em todas as regiões do mundo em janeiro e fevereiro, com destaque para a Europa, que continua a ser o bloco econômico mais importante para a marca, com 43% de participação das entregas globais. No primeiro bimestre, o retraído mercado europeu comprou 104.809 Audi, em expansão de 6,5% sobre os primeiros dois meses de 2013.
Atrás da China, a Alemanha é o segundo maior mercado da Audi no mundo e a marca segue com desempenho positivo. No primeiro bimestre, foram vendidas 39.232 unidades em seu país de origem, com expansão expressiva de 14% sobre o mesmo período de 2013. Em terceiro lugar no mapa global de vendas está os Estados Unidos, com 20.982 carros entregues, número praticamente estável em relação ao ano passado, em leve alta de 0,2%. Espera-se ritmo mais forte no mercado norte-americano a partir de abril, quando será lançado por lá o A3 Sedan.
“A Audi manteve em fevereiro crescimento que vem apresentando desde o início do ano, apesar de efeitos não recorrentes em mercados internacionais”, avaliou em comunicado Luca de Meo, membro do conselho de administração e chefe de vendas da empresa – ele se refere especialmente à China, que sustentou ritmo forte de negócios mesmo com o feriado do Ano Novo Chinês no fim de janeiro. “Na Europa, diversos mercados estão ganhando estabilidade, mesmo que em níveis baixos. Nessa região, já estamos atingindo resultados com o novo A3 Sedan, que também será lançado nas próximas semanas na China e nos Estados Unidos, os mais importantes mercados”, completou.