A campanha da TBWA pretende convencer que somente os pneus Michelin oferecem, ao mesmo tempo, durabilidade, segurança e economia de combustível. Embora mantenha um vínculo com a tradição de comunicação da marca, sobretudo graças à força dos cartazes da primeira metade do século XX, a apresentação se baseia em filme de animação.
O personagem é o boneco Bibendum, embaixador da marca que aparece para auxiliar os motoristas em apuros e substitui os pneus defeituosos por outros retirados do seu próprio corpo.
A campanha mundial foi lançada inicialmente nos Estados Unidos, sob forma de spots na televisão, anúncios na imprensa e na Internet. No início de 2010 ela passa a ser veiculada em 55 países da Europa e da Ásia. Depois será a vez do Oriente Médio, Índia e América do Sul.