A campanha envolve mídia impressa, eletrônica e a internet, dividida em duas fases. Na primeira, entre 1º e 14 de maio, fase de pré-lançamento, a marca emitiu e-mails marketing convidando clientes e prospects para o início das vendas. Foi preparado um teaser para TV aberta e já está no ar um hotsite.
Denyze Agostinho, diretora de marketing da montadora, explica que “a ideia é despertar a curiosidade do consumidor sobre o que está por vir e levá-lo à concessionária para o primeiro contato direto com a picape”.
Na fase de lançamento, entre 14 de maio e 30 de junho, a campanha planeja anúncios em diversas mídias e uma ação viral na internet. O carro-chefe será um filme publicitário de 30 segundos, criado pela Loducca.MPM, que será veiculado em TV aberta e canais pagos.
As concessionárias da marca também estão envolvidas na ação e terão decoração especial no período. A ambientação inclui painel, adesivos de chão e de test-drive, cubos com frases nas quatro faces, que expressam a ideia da campanha, e DVD com imagens do produto para divulgação no show-room.