Análise do Detroit News, assinada por AlisaPriddle, afirma que a Chrysler agora tem uma quantidade expressiva de novos modelos no portfólio, mas enfrenta o desafio de vendê-los. Por isso a companhia está elevando seu budget de propaganda em 70% este ano, para cerca de US$ 2,9 bilhões. Estimativas indicam que a empresa gastou em promoções US$ 1,72 bilhão em 2009.
Na segunda metade do ano passado a fabricante despendeu US$ 677 milhões em propaganda, especialmente para lembrar aos consumidores que ainda estava no negócio.
O CEO Sergio Marchionne pediu ao chefe de marketing da Fiat, Olivier Francois, para ficar à frente das correspondentes atividades na Chrysler. Uma das primeiras iniciativas do executivo foi cancelar contratos de longo prazo com agências de propaganda, incluindo a BBDO Detroit, substituindo-as por novos parceiros para tarefas específicas.