O sistema calcula quanto investimento de marketing é preciso para atingir certas metas de vendas e então analisa como os anúncios, tanto online quanto tradicionais, afetam a atividade na internet e, finalmente, as vendas.
As montadoras e outras empresas têm usado ferramentas de previsão há anos, mas os anúncios digitais exigiram mais sofisticação dos sistemas e aceleraram o tempo de reação à informação coletada.
A Chrysler só poderá aplicar em publicidade metade dos US$ 134 milhões previstos antes de entrar em concordata, atendendo restrições impostas pela força-tarefa do governo.
A Organic calculou quanto seria preciso gastar em anúncios estudando quanto tráfico teria de atrair para seu site.
Fonte: Jornal Valor.