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Giovanna Riato, AB
A Citroën decidiu apostar nas redes sociais para rejuvenescer a imagem da marca no Brasil e se aproximar dos consumidores. Depois de tornar-se a montadora com mais seguidores no Twitter, com mais de 11 mil pessoas, a marca francesa investe agora no Facebook. “Percebemos que as pessoas querem se relacionar com a marca. Nossos seguidores não são apenas clientes”, conta Nívea Ferradosa, diretora de marketing da companhia no Brasil.
Durante a apresentação do C3 Picasso para a imprensa, a Citroën destacou que fará uma ação inédita na rede social. As peças publicitárias online aproveitarão informações do perfil do cliente no Facebook, como fotos e preferências, que serão combinadas ao tema da campanha. Dessa forma, cada anúncio será personalizado.
O slogan destacará o formato do modelo: “a vida elevada ao cubo”. Apesar de o mesmo apelo ter sido utilizado pela Fiat na chegada do Novo Uno ao mercado, a executiva acredita que os conceitos são bem diferentes. “O Uno era para um público mais generalizado. Com a nossa campanha nós posicionamos o C3 Picasso como um carro para uma família moderna”, distingue.
A estratégia de destacar o carro como um veículo para a família, principalmente jovens casais com filhos, também ajuda a distanciar o modelo do Aircross. A versão aventureira foi lançada no segundo semestre do ano passado tendo como alvo o público jovem.