“Procuramos mostrar para o consumidor, com um tom bem-humorado, que comprar um veículo Chevrolet zero quilômetro não é uma tarefa difícil, diante das nossas linhas de financiamento e das ofertas”, observa Gustavo Colossi, diretor de marketing da General Motors.
Luiz Antônio Galebe, comunicador conhecido por sua capacidade de fazer e oferecer bons negócios, é o protagonista da ação criada pela Salles Chemistri. Ele dá dicas para comprar um Chevrolet sem gastar um centavo a mais no orçamento.
Um teaser de 15 segundos dá início à sequência de comerciais de 45 segundos e 30 segundos que abordarão diversos temas. O primeiro é o banho. No filme ‘Chuveiro’ o apresentador fala sobre economia de água, da preservação da natureza e de dinheiro. O tempo desperdiçado com bate-papo no telefone celular é o assunto tratado no segundo, no qual Galebe aconselha as pessoas a se encontrarem em vez de gastar dinheiro com a ligação de celular.
As peças trazem a assinatura: “Com pequenas economias como essa você paga as mensais do seu Chevrolet sem gastar um centavo a mais no orçamento”.
A mídia impressa segue a mesma linha dos comerciais de televisão, ressaltando situações diferentes nas quais o consumidor poderá economizar para comprar seu carro novo, como ir ao cinema nos dias em que há descontos de 50%, viajar na baixa temporada, apagar as luzes dos cômodos da casa onde não há ninguém.