O time será selecionado pela companhia em eventos esportivos e de entretenimento, como o X Games e o American Idol. Além disso, a Ford buscará perfis influentes nas redes sociais. Cada um dos 100 participantes da campanha receberá um New Fiesta 2014 e transmitirá aos seguidores as impressões sobre o modelo.
Com esse formato para a divulgação, a montadora pretende transmitir ao consumidor a personalidade e conteúdo tecnológico do veículo. A estratégia tem como objetivo atrair o público mais jovem.