A nova picape foi mostrada em primeira mão em Viena, Áustria, em um evento para os concessionários Fiat. A Strada surgiu em 1998 e foi a primeira do segmento a oferecer cabine estendida (em 1999) e ainda é a única com opção de cabine dupla. Lidera o ranking das picapes pequenas há mais de uma década e já ultrapassou a casa de 1 milhão de unidades produzidas.
De janeiro a agosto deste ano teve 84.561 emplacamentos, 80,1% a mais que a segunda colocada, a VW Saveiro. Ela foi o terceiro Fiat mais vendido do Brasil nesses oito meses, atrás do Uno (126.460 carros) e do Palio (122.622 unidades). Além da variedade de cabines, as três opções de acabamento (Working, Trekking e Adventure, com respectivos motores 1.4, 1.6 16V e 1.8 16V) ajudam a explicar o sucesso desse comercial leve, que tem preço inicial de R$ 32.520.