O desenvolvimento da campanha foi liderado por Fábio Brandão, da JTW, diretor de criação para a América Latina, Doug James, diretor de criação para a Ásia, e por Toby Barlow, CCO da agência Team Detroit. “Nosso desafio foi criar uma campanha global que respeitasse as diferenças de cada região. Enquanto no Brasil trata-se de um carro conhecido e desejado, na Austrália ou Índia é o lançamento de um novo produto”, explica Brandão. Segundo ele, o foco era não chegar a um resultado genérico demais.
O filme publicitário para o Brasil mostra um jovem saindo do País e conhecendo a Ásia a bordo de um EcoSport. A direção é de Owen Trevor, do programa Top Gear, da BBC. A companhia destaca ainda que a estratégia será adaptada e usada futuramente para o lançamento do utilitário na Europa, previsto para o primeiro semestre de 2014.
Assista ao filme publicitário do novo EcoSport para o Brasil: