A General Motors criou uma concessionária itinerante em cima de uma balsa. A ação inusitada ocorre no Estado do Amazonas, onde o transporte de pessoas e mercadorias ocorre quase todo pelos rios da região.
Chamada de Feirão de Fábrica Chevrolet a Bordo, a ação de vendas foi montada sobre um ferry-boat em que os automóveis estão posicionados como em um showroom de concessionária. A comunicação visual também é semelhante.
A estrutura utilizada na embarcação tem salas refrigeradas para atendimento e financiamento. Os planos vão até 60 meses. Um profissional avalia os usados que entrarão na troca e um despachante permite que o cliente saia de lá a bordo do carro novo.
A ação começou em outubro e já abrangeu 20 municípios, como Parintins, que beira os 100 mil habitantes e não tem concessionária. Segundo a GM, as vendas aumentaram seis vezes na região.
“Antes da balsa, o interessado viajava horas ou mesmo dias até uma concessionária. Depois ainda precisava procurar uma empresa que realizasse o frete fluvial. O cliente reclamava do longo processo e se preocupava com o risco de avarias no veículo durante a viagem”, afirma o gerente regional de marketing da Chevrolet, Gustavo Machado Souza.