As previsões feitas no passado pelo pessoal de marketing e planejamento sobre a receptividade do mercado e resultados das vendas foram colocados à prova na pesquisa da J. D. Power.
Deu Genesis
O Hyundai Genesis foi classificado o lançamento mais ‘suave’ nos Estados Unidos no estudo que avaliou as notas dos fabricantes de veículos quanto ao nível de venda, preço e margens dos revendedores.
O modelo 2009 marcou 689 pontos, diante de mil possíveis no índice de veículos lançados. O Toyota Matrix teve a pior performance, com 439 pontos.
Atrás do Genesis vieram o Ford F-150 picape e o VW Tiguan.
“O volume de vendas de um novo modelo é apenas uma parte na equação para definir quanto um veículo foi bem no lançamento” – disse Gary Dilts, sênior vice-presidente da J.D. Power.
Outra questão é: ele está vendendo ao nível previsto? Está sendo comercializado ao preço estipulado? Mantém valor no mercado? Os revendedores estão obtendo a margem de lucro esperada? O fabricante precisou investir mais em marketing para dar suporte ao produto?
Fonte: Automotive News.