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Redação AB
Dando sequência à publicidade para o novo Civic, a Honda começa nesta segunda-feira, 16, uma campanha com filme de 60 segundos no intervalo do Jornal Nacional. Com o objetivo de devolver a liderança de mercado a seu sedã médio, a fabricante usa o neologismo “espetacnológico” (espetacular + tecnológico) para ressaltar as qualidades dessa nova geração.
O filme é a peça principal da estratégia de marketing da montadora e mostra destaques do modelo como o sistema Econ, o novo motor i-VTEC e a integração total de mídias. O comercial, rodado em Salinas Grandes, Província de Jujuy (Argentina), foi concebido pela agência F-Nazca e produzido pela Rebolución. Será exibido nas principais emissoras de TV abertas e por assinatura.
Nos jornais e revistas, anúncios de duas e três páginas reforçarão o conceito apresentado pelo filme. Na internet, a campanha permitirá que os leitores conheçam o carro mais detalhadamente. Os anúncios do Civic renovado também terão veiculação no rádio.
Ações da Honda estarão ainda em shopping centers, aeroportos e haverá material desenvolvido especialmente para as concessionárias. A montadora pretende realizar em 2012 um investimento de marketing 50% superior ao do ano passado. A campanha na TV para o novo Civic começou em dezembro em forma de contagem de regressiva. Até este domingo, 15, comerciais divulgados em horário nobre alertavam o número de dias, horas e minutos faltantes para o lançamento.
O carro deveria ter estreado em setembro de 2011, mas o terremoto seguido de tsunami no Japão em 11 de março e as chuvas que afetaram a Tailândia no fim do ano só permitiram sua chegada agora.