A nova fábrica será construída na Zona de Desenvolvimento Econômico de Yancheng, próxima das plantas já existentes. A intenção é aproveitar a boa infraestrutura logística e a cadeia de fornecedores presente na região. O complexo também abrigará um centro de pesquisa e desenvolvimento e uma pista de testes de velocidade. Segundo a Kia, a unidade contará com os mais modernos sistemas de produção e terá flexibilidade para ampliar os volumes para até 400 mil unidades anuais no futuro.
Com o investimento, o grupo coreano pretende consolidar presença no mercado Chinês. As vendas passaram por constante evolução nos últimos anos e saltaram de 101,4 mil unidades em 2007 para 432,5 mil veículos no ano passado. Em 2011 a empresa garantiu 3,6% de participação no mercado.