A ação deve-se à veiculação do anúncio intitulado “A notícia que abalou o mercado automobilístico mundial”. Segundo a Kia, a Hyundai CAO utiliza informações inverídicas sobre o posicionamento da Hyundai Motor Company, em favor da importadora brasileira, induzindo o leitor e o consumidor a equívocos mercadológicos.
O imbroglio, de forma resumida, tem origem em um deboche da Hyundai CAOA, tratando a Kia como uma irmã menor no grupo internacional, em nível de qualidade abaixo da sua. O tramento dado aos anúncios é agressivo e acabou levando a uma disputa que beira o ridículo, entre duas empresas do mesmo grupo.
Se a o grupo internacional não tem a percepção dessa inédita guerra doméstica, talvez caiba ao Conar colocar as coisas em seu devido lugar.