A convenção de lançamento aconteceu na Usina de Itaipu, em Foz do Iguaçu. Junto com a nova Strada, a Fiat aproveitou para mostrar também seu carro elétrico desenvolvido junto com as concessionárias de energia.
“Associamos a Palio Weekend elétrica à usina de energia e promovemos o test drive da Strada em um ambiente extraordinário” – disse Marco Lage, diretor de comunicação da Fiat Automóveis.
Na campanha promocional, desenvolvida pela Leo Burnett, o foco foi dirigido ao público jovem picapeiro. O filme para televisão mostra um jovem que tem roupas e objetivos levados por formigas. Coberto por folhas de bananeira e escondido atrás de uma árvore, ele é flagrado por três garotas que ocupam a picape de cabine dupla. No final, descobre-se que cabe mais um quarto passageiro no banco de trás.
O veículo será primeiramente lançado no Brasil e depois em outros países da América Latina. Representantes do México e Argentina, que estariam na reunião em Itaipu, acabaram ficando de fora por causa da gripe suina naqueles países.