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Redação AB
Partindo da máxima popular de que uma maçã podre estraga as outras do cesto, a MAN Latin America desenvolveu uma campanha de marketing que destaca a importância das peças de reposição originais. Até outubro os anúncios estarão em revistas do setor e páginas da internet.
“De forma lúdica, os anúncios representam a conservação da carga quando o veículo mantém as condições de quando sai de fábrica”, esclarece Ricardo Alouche, diretor de vendas, marketing e pós-vendas da MAN Latin America. O objetivo é chamar a atenção sobre os riscos ao utilizar componentes do mercado paralelo.
A campanha “Tome Conta de sua Carga” informa que o uso de peças não-originais pode prejudicar o funcionamento do veículo e ocasionar desgaste prematuro, levando a risco de quebra e acidentes.
Quatro artes diferentes vão se revezar nas publicações. Nas peças publicitárias, criadas em conjunto com a AlmpaBBDO, ainda entram os preços sugeridos na rede de concessionárias para elementos dos filtros de combustível e seus periféricos, como coletor de água e sensor de nível.
Essa é uma evolução da campanha desenvolvida em 2010. Pela primeira vez, a empresa mescla uma ação institucional com varejo. “Vamos aproveitar o nosso reconhecimento como um dos melhores pós-vendas pelo mercado e reforçar o reposicionamento dos preços em nossa rede”, afirma Alouche.