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Redação AB
Quatro marcas alemãs de automóveis estão entre as cinco mais lembradas por consumidores do chamado BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), segundo apontou pesquisa conduzida pela consultoria Globeone, que consultou 4 mil pessoas em 20 cidades desses mercados durante o primeiro semestre de 2011, para avaliar pela primeira vez a imagem das principais indústrias da Alemanha nos quatro maiores países emergentes do mundo. As fabricantes BMW, Mercedes Benz, Volkswagen e Audi dividiram o ranking das top 5 com a Adidas.
A principal conclusão da pesquisa, segundo a Globeone, é que a maioria dos consumidores urbanos nos países do BRIC conhecem bem diversas marcas alemãs, sendo que 72% deles souberam nomear espontaneamente uma ou mais delas. As marcas alemãs são foram bem classificadas em atributos de qualidade, confiança e desempenho. São também consideradas líderes em atender as necessidades dos consumidores, prestígio e durabilidade, mas são sempre associadas a preços altos e produtos premium.
Em média, apenas 66% dos consumidores reconheceram a origem de uma marca alemã, sempre mais relacionada ao setor automotivo e à fabricação de motores. Em alguns outros setores essa relação é bem menor, ou mesmo não há associação com Alemanha.
“Em comparação com marcas globais campeãs, as alemãs agem de forma muito conservadora. O selo Made in Germany deve ser usado mais eficientemente como orientador de preferências e aceitação de preços, principalmente em comunicações”, diz Niklas Schaffmeister, presidente da Globeone, que tem sede em Colônia, Alemanha, e escritórios em Xangai, Pequim, Mumbai, São Paulo e Cingapura.