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Redação AB
A Mercedes-Benz decidiu investir pesadamente em publicidade para divulgar sua tecnologia BlueTec5, que diminui as emissões de poluentes de seus motores diesel para caminhões e ônibus, em linha com os limites da legislação do Proconve P7, equivalente à norma Euro 5, que entra em vigor a partir de janeiro de 2012. Mas a campanha publicitária já começa nesta primeira quinzena de junho, com inserção de anúncios em revistas de circulação nacional e uso intensivo da internet.
O objetivo, segundo a Mercedes-Benz, é mostrar aos clientes e ao mercado em geral como funciona a tecnologia empregada para reduzir emissões e seus benefícios, não só do ponto de vista ambiental, mas também na redução de consumo de combustível. No caso, a Mercedes vai utilizar o sistema SCR, de pós-tratamento catalítico de gases com solução de ureia (Arla 32), que deverá encarecer seus caminhões e ônibus de 8% a 15%, dependendo do modelo.
Campanha
A primeira fase da campanha de mídia começa nesta semana com um anúncio de página tripla nas revistas semanais Veja, Época e Isto É. O mesmo anúncio (foto acima), em página dupla, será veiculado em revistas do segmento do transporte.
A campanha também terá forte presença na internet, com inserções em 15 portais do segmento de transporte e nos principais portais de notícias, como UOL, IG, Estadão, Globo, Folha, Veja e Época, entre outros. Também serão utilizados sites parceiros do Google relacionados a transporte e redes sociais. Entre junho e dezembro, serão inseridos cerca de 136 milhões de banners virtuais em mais de 15 formatos. A Mercedes-Benz também vai disparar 123 mil e-mails.
Foram contratados para a campanha 52,2 mil cliques no site de busca Google. Cada vez que um usuário digitar palavras relacionadas ao segmento de transporte, será exibido um anúncio da campanha. E todos os cliques serão redirecionados para o hotsite www.bluetec5.com.br, onde o potencial cliente poderá conhecer detalhes da nova tecnologia.