A Fiat buscou um mix de mídias no lançamento do Cinquecento. O filme, ao som de uma versão da música dos Beatles, mostra o veículo em três dimensões. “Nada é real, nem mesmo o carro”, explicou Lélio Ramos, diretor comercial da Fiat. A TV aberta ficará com apenas 10% das ações promocionais. O restante será feito em TV fechada e mídia virtual, como internet.
A General Motors usou apelo social para divulgar o Agile, que já tem campanha de mídia em TV aberta. Há um mês a empresa criou um site com o tema “Agilize aí”, convidando internautas a participarem de ações de doação para 45 entidades sociais.
A Renault coloca no ar amanhã um site exclusivo para uma versão especial do Logan, a Up, em que os consumidores precisam adivinhar quantos balões cabem dentro de um carro grande. Quem acertar leva o automóvel.