O estudo mostra que a participação da marca norte-americana no varejo aumentou 3,1 pontos porcentuais com a ajuda desses consumidores, passando de 9,4% para 12,5% durante o período, mais do que qualquer outra marca na América.
O segmento de carros compactos é chave para a geração de lealdade da marca. Cerca de um terço dos clientes do New Fiesta estão comprando seu primeiro carro e 67% escolhem outro Ford na hora de trocá-lo.
Além do New Fiesta, que faz mais de 17 km/l e é equipado com telas configuráveis, câmera de ré, bancos de couro, teto solar e sistema multimídia, o Focus e o Fusion são outros modelos que estão contribuindo para avanço das vendas.
“O New Fiesta iniciou o movimento que estamos vendo em nossas linhas de carros e crossovers, ajudando a marca a atrair consumidores jovens e a crescer nas regiões costeiras, onde os veículos importados têm dominado há muito tempo”, comenta Amy Marentic, gerente de marketing da Ford.