O Reino Unido foi a região escolhida pelo projeto por apresentar um dos preços mais elevados do combustível na Europa e por ser uma das primeiras a definir metas para a redução de emissões dos automóveis. É também o maior mercado da Nissan na Europa Ocidental.
Os motoristas serão monitorados diariamente pelo centro de dados da Nissan para análise dos hábitos de condução e sugestão de meios que irão aperfeiçoar a economia de combustível. O monitoramento será feito com sistemas de navegação por satélite, tecnologia de telefones móveis e telemetria avançada. As informações coletadas serão postadas em um site exclusivo para os motoristas compararem sua performance com a de outros participantes .
Participam mais de uma centena de proprietários dos modelos Qashqai e X-Trail. Em estudo similar feito no Japão os motoristas conseguiram reduzir consumo e emissões em 18%, com uma economia de US$ 577 por ano em combustível.