Segundo o gerente de marketing da Iveco para a América Latina, Marcelo Bouhid, o objetivo da ação era aproximar e expor a marca ao público varejista. “Apesar da capilaridade da Iveco ter crescido enormemente nos últimos anos, atingindo 109 pontos de atendimento no País, ainda eram necessárias ações mais cirúrgicas para ampliarmos a visibilidade junto a públicos específicos presentes no setor de distribuição.”
O executivo conta que durante a ação, os clientes que mais se interessaram em comprar o Daily foram autônomos e proprietários de pequenas empresas, que fazem distribuição urbana e que têm como principal meio de renda o caminhão. A empresa registrou maior interesse nas cidades de São Paulo e Campinas, principalmente pelo modelo Iveco Daily 35S14, que pode circular livremente dentro dos grandes centros urbanos, em horários de restrição aos caminhões de maior porte.
Como parte da ação, os clientes que efetuaram suas compras terão dois anos gratuitos de troca de óleo e filtros. A maioria das vendas foi financiada via crédito direto ao consumidor (CDC), com a taxa zero e 30% de entrada.
Para 2013, Bouhid adianta que a ação poderá se repetir: “Temos uma expectativa de expandir essa exposição para outras praças, diferentes das que fizemos em 2012. Vamos avaliar juntamente com o Makro e outros potenciais parceiros que possam surgir”.