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Redação AB
Denyze Souza Agostinho, diretora de Marketing da Peugeot do Brasil, anuncia uma forte campanha para divulgar o Peugeot 408 ao consumidor brasileiro. Com a assinatura “Novo Peugeot 408. Suas expectativas tomaram forma”, a marca vai destacar, com mensagens-chave, as características que fazem do produto um concorrente de peso no segmento.
O esforço da francesa acontece com ações específicas em diferentes mídias. Parte delas teve início em março, na fase de pré-lançamento, com e-mail marketing, hotsite-teaser com filme 100% digital em recursos 3D de última geração, e um filme-teaser, com veiculação em TV aberta e canais pagos entre os dias 27 e 31 de março.
O Peugeot 408 foi o veículo oficial do Millesime, renomado evento gastronômico que aconteceu de 22 a 24 de março em São Paulo. Na ocasião, o veículo foi conduzido por Alex Atala, Helena Rizzo e José Barattino, que figuram entre os principais profissionais da gastronomia brasileira.
A segunda fase da comunicação, para acompanhar a comercialização do produto, tem início na próxima semana. O filme publicitário será lançado dia 1º de abril, com break exclusivo no horário nobre das emissoras Globo, Bandeirantes, Record e SBT, e será veiculado até 27 de maio em TV aberta e canais pagos.
Na mesma data entrará no ar o hotsite do Peugeot 408, um canal desenvolvido para permitir total integração dos internautas com o veículo, com a utilização de recursos dinâmicos de navegação em 3D. A campanha conta ainda com outras frentes de sustentação, que inclui anúncios em revistas – entre eles, um criativo encarte com airbags que inflam ao serem pressionados pelo leitor, e mídia online, com divulgação em diversos portais e ferramentas de busca. A rede de concessionárias também recebe uma ambientação exclusiva, que conta com banners e displays, a fim de explorar ao máximo os pontos de vendas.