As peças da campanha, que tem seis filmes para televisão, mostram que o design dos veículos da Peugeot não se refere apenas à beleza estética, mas aos outros aspectos de um automóvel, como poder proporcionar boa experiência de dirigir ou o desempenho nas ruas.
Segundo o diretor de marketing da Peugeot, Frederico Bettaglia, essa mudança representa um novo momento da fabricante no mercado. “Passamos a oferecer automóveis cada vez mais equipados, para clientes cada vez mais exigentes, que buscam refinamento, qualidade e tecnologia. A campanha vai ao encontro desse novo posicionamento”, comenta o executivo.
Nas cenas do primeiro filme (veja mais abaixo), um apresentador desconstrói a aparência externa de um modelo 208 e pinta o carro de diversas maneiras, enquanto instiga o espectador a enxergar o veículo além do que vê à primeira vista.
De acordo com Rui Branquinho, vice-presidente de criação da Y&R, agência publicitária contratada para criar a campanha, o foco é destacar outros diferenciais ao público. “Há um rompimento com os padrões de comunicação de uma marca automotiva, tanto pelo nível de transparência da mensagem quanto na sua imagem. Partimos da beleza já consolidada para ressaltar outros aspectos”, explica.
A partir da tarde do dia 24, terça-feira, os internautas poderão acessar o hotsite interativo exclusivo do Peugeot 208 para “desconstruir” o veículo de forma personalizada e conhecer seus outros atributos. Há também uma retrospectiva montada pela fabricante para apresentar todos os produtos desenvolvidos ao longo dos anos. O link para o site é www.peugeot.com.br/tudopensado.
PRIMEIRO VÍDEO DA CAMPANHA: