Pirelli e Mercedes, as marcas mais lembradas

Pela sétima vez consecutiva a Pirelli foi a marca de pneus mais lembrada pelos consumidores brasileiros, de acordo com o prêmio Folha Top of Mind 2008, entregue dia 28 de outubro pelo jornal Folha de S. Paulo. A empresa aparece na liderança desde 2002, ano em que a categoria pneus foi inserida na pesquisa. A Pirelli, que tem a Leo Burnett como agência de publicidade, foi a marca mais lembrada por 40% dos entrevistados. O diretor de marketing da Pirelli para a América Latina, Marco Provera, atribui o resultado às campanhas promocionais e publicitárias; ao apoio aos esportes que contam com grande identificação do público brasileiro, como automobilismo e futebol; à grande participação nas montadoras de veículos; à qualidade dos produtos; e à capilaridade oferecida pela rede de revendedores. Já a Mercedes-Benz foi considerada novamente a marca mais lembrada no segmento de caminhões (26% dos entrevistados).