“Não basta mais fazer comerciais para a TV. O trabalho tem de ser visto como uma parceria comercial. A agência deve estar ao lado desde o nascimento do produto”, afirma Lara, citando como exemplo a campanha de lançamento do Uno em 2011, quando a montadora queria substituir seu carro de entrada por outro modelo capaz de atender expectativas de vários tipos de consumidor pelas diferentes combinações de acessórios, cores, versões de acabamento e motores.
“Ele chegou como algo desejado e capaz de refletir a personalidade desses clientes”, acredita Lara. Ele citou também o trabalho da montadora para a Copa do Mundo: “Ele começou em 2012”, afirma. Em sua apresentação, Tiago Lara citou outras campanhas recentes e bem-sucedidas da montadora, como a Vem Pra Rua, que antecedeu as manifestações de 2013, e do lançamento do Cinquecento estrelada por Dustin Hoffman e Ricardo Macchi.