As marcas automotivas que mais investem em eletrificação são as que fazem mais sucesso entre a chamada Geração Z. Essa foi a principal conclusão de um estudo feito pelas empresas AdAge e Harris Poll a pedido do site Automotive News. No levantamento, cinco fabricantes de veículos aparecem no top 20.
A pesquisa classificou diferentes marcas de acordo com o quanto seu patrimônio mudou com a Geração Z – jovens entre 18 e 24 anos. Ou seja: o quanto a percepção das empresas pelo público jovem dos Estados Unidos mudou a cada trimestre.
A marca automotiva que faz mais sucesso com a Geração Z é a BMW. A montadora alemã ficou em quarto lugar na classificação geral. Em quinto, aparece a Volvo Cars. Subaru (7º), Cadillac (17º) e Mini (19º) completam a lista de fabricantes mais admiradas pelos jovens.
Impulso dos elétricos na Geração Z
Para o CEO da Harris Poll, Will Johnson, a presença das marcas automotivas entre as 20 mais bem impactadas entre a Geração Z se dá pelo nível de eletrificação delas. “Os veículos elétricos estão gerando muito impulso”, disse o executivo.
Coincidentemente, os movimentos das montadoras líderes na classificação do estudo mostram isso. A BMW informou em outubro o investimento de US$ 1,7 bilhão para a produção de carros elétricos nos EUA. A Volvo também mantém uma forte ofensiva elétrica e recentemente apresentou o EX90.
Mas a interação com o público jovem, seja por meio de embaixadores ou ações digitais, também faz a diferença. O youtuber Andrew Huang criou uma música com ruídos de carros como parte do marketing de seu híbrido Volvo XC60.
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A Cadillac, a marca de luxo da General Motors, por sua vez, lançou uma campanha em outubro com Lenny Kravitz para o Celestiq EV. A ação, teve vídeo com o cantor e compositor projetando sua própria versão do sedã-cupê elétrico para lá de futurista em uma instalação de arte em Los Angeles.
A Mini, parte do grupo BMW, fez uma promoção nas redes sociais com a nova pintura branca para o Mini Cooper S E 2023 durante um evento dedicado aos Ursos Polares. A marca britânica convocou os consumidores a darem sugestões de nomes para a cor e para o mascote da campanha.
Em sua campanha anual “Share the Love”, a Subaru fez uma ação, em 2022, para arrecadar US$ 250 milhões para quatro instituições de caridade.
A própria BMW firmou acordo para uma nova plataforma de jogos AirConsole para integrar games nas centrais multimídias de seus carros.