A Raízen já iniciou a migração para a marca Shell dos postos com a bandeira Esso. Segundo o vice-presidente de etanol, açúcar e bioenergia da Raízen, Pedro Mizutani, dois postos já efetivaram a troca de marca e identidade visual e nos próximos 36 meses todos os 1.700 postos com a marca Esso/Cosan darão lugar à bandeira Shell/Raízen.
Quando a migração estiver completa, a Raízen terá 4.500 postos em todo o Brasil, ocupando, juntamente com a Ypiranga, a segunda colocação no ranking de maior rede de postos, perdendo apenas para a BR Distribuidora. Mizutani disse que atualmente os postos Esso possuem, em seus totens, a marca Esso em destaque, seguida, em letras menores, da marca Cosan. Nos novos postos entra a marca Shell e saem as marcas Esso e Cosan. A migração teve início no interior paulista, em postos das cidades de Campinas e Piracicaba.