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A atividade é promovida por meio da Reciclanip, entidade voltada para a coleta e destinação de pneus sem condições de uso para circulação ou reforma. O material coletado é transportado para as empresas especializadas em trituração ou reaproveitamento.
O programa é desenvolvido por meio de parceiros, na maioria dos casos com prefeituras, que cedem terreno dentro de normas específicas de segurança e higiene para recolher o material vindo de borracharias, revendedoras e dos próprios cidadãos. A lista de todos os pontos de coleta pode ser conferida em www.reciclanip.com.br.
As destinações são aprovadas pelo Ibama. O pneu triturado pode reaproveitado como combustível alternativo para as indústrias de cimento ou em caldeiras, na fabricação de asfalto ecológico, solados de sapato, borrachas de vedação, dutos pluviais, pisos para quadras poliesportivas, pisos industriais e tapetes para automóveis.
Com a previsão de investimento de US$ 25 milhões em 2010, os fabricantes pretendem investir 20% a mais que em 2009 no Programa Nacional de Coleta e Destinação de Pneus Inservíveis. A iniciativa já recebeu US$ 95 milhões desde a criação, em 1999.