Akio Toyoda, presidente e herdeiro da família fundadora da Toyota, é o principal exemplo desse processo. O executivo, um tanto avesso aos holofotes, passou a se adequar às tendências da moda e a se mostrar um entusiasta de carros. Nas últimas semanas, ele vestiu macacão de corrida e dirigiu o Lexus LFA no circuito de 24 horas de Nürburgring, na Alemanha, e apareceu em uma festa da marca premium em Nova York de óculos modernos e gravata borboleta.
A mudança é significativa para a empresa, que é exemplo de organização corporativa no Japão e valoriza o trabalho em equipe, desestimulando o culto a personalidades. Recentemente a companhia anunciou mudanças em sua estrutura global para acelerar a tomada de decisões, nomeando executivos que não são japoneses para assumir a liderança em algumas regiões.