A montadora acredita que a introdução da primeira geração do Prius, em 1997, foi uma resposta importante a questões relacionadas ao meio ambiente. No Brasil, Toyota e Lexus contam, cada uma, com um modelo híbrido. O Toyota Prius tem preço sugerido de R$ 126,6 mil e é mais acessível da categoria no País. Também é o carro mais econômico à venda no Brasil. Segundo dados do Inmetro ele faz 18,9 km/l em uso urbano. Já o Lexus CT 200h tem preço sugerido a partir de R$ 149,9 mil.
Como incentivos, carros híbridos como estes têm 50% de desconto no valor do IPVA e isenção do rodízio na cidade de São Paulo. No Estado do Rio de Janeiro, a alíquota do IPVA para veículos híbridos foi reduzida de 4% para 1,5%.
Uma vantagem dada por Toyota e Lexus a esses carros é a garantia estendida de oito anos para a bateria, a unidade de controle de gerenciamento de energia e para o motor elétrico.