Para eleger as mais verdes, o estudo se baseia na prática ambiental corporativa e na percepção dos consumidores sobre a marca. Além de um bom desempenho sustentável, as empresas devem gerar boa impressão. “De outra forma, os esforços da marca nessa área poderiam servir como um recurso subutilizado”, aponta Jez Frampton, CEO Internacional da Interbrand, em comunicado.
Nesse contexto, os investimentos das marcas automotivas estão ganhando reconhecimento. O setor corre para se adequar a regras de emissões cada vez mais rígidas, aumentar a eficiência dos veículos e reduzir o impacto deles no meio ambiente.
MARCAS MAIS VERDES
A Toyota foi apontada como a mais verde pelo segundo ano consecutivo. A experiência de produzir e vender carros ecológicos, como o híbrido Prius, e o esforço para tornar as fábricas mais sustentáveis foram os principais motivos para o reconhecimento. A pesquisa aponta que a preocupação com o meio ambiente é prioridade da companhia japonesa desde o início dos anos 90. Na época a empresa ampliou a oferta de carros mais verdes e começou projetos para reduzir anualmente o consumo de energia e água.
A também japonesa Honda é a terceira colocada do ranking. Segundo o relatório, a preocupação com sustentabilidade faz parte da filosofia da organização. No último ano ela conseguiu ainda tornar essas ações mais perceptíveis ao consumidor. A montadora avança para lançar a versão elétrica do Fit no ano que vem, com a promessa de que a bateria do carro suportará um recarregamento mais rápido.
A Volkswagen aparece no relatório em quarto lugar. A companhia tem a meta de ser a mais lucrativa e sustentável do setor até 2018. Para concretizar o objetivo, a fabricante melhora de 10% a 15% o consumo de combustível em cada nova geração de veículos lançada. Outra ação importante é reduzir em 25% o impacto ambiental de suas plantas nos próximos seis anos. A empresa tem um investimento global de US$ 700 milhões em sustentabilidade e nomeou ainda um chefe operacional para a área de meio ambiente, energia e novos negócios.
O relatório aponta a BMW como décima colocada entre as mais verdes, com atitudes crescentes mas ainda sem que o público tenha conhecimento de todas elas. No ranking aparecem ainda Ford (15ª colocada), Mercedes-Benz (16ª), Hyundai (17ª) e Nissan (21ª).
