A Toyota calcula que desde a chegada do Prius ao mercado (em 1997) até 31 de julho deste ano os híbridos da marca evitaram a emissão de 58 milhões de toneladas de gás carbônico na atmosfera se comparados com veículos similares movidos a gasolina.
Em agosto de 1997 a Toyota lançou o carro-conceito Coaster Hybrid EV e em dezembro do mesmo ano mostrou o Prius, primeiro veículo de passageiros híbrido do mundo a ser produzido em escala comercial.
Hoje a empresa tem 30 diferentes modelos de automóveis híbridos e um do tipo plug-in em mais de 90 países. No Brasil o Prius foi lançado em janeiro de 2103, mas até o momento teve apenas 509 unidades vendidas. O preço elevado (hoje em R$ 114.350) impede que suas vendas ganhem volume no País.