Depois de passar um longo período apoiada na bandeira da confiabilidade, a Toyota começa a demonstrar um desejo maior pela inovação em seus carros. Em reportagem publicada pelo The New York Times, Akio Toyoda, neto do fundador da montadora, afirmou seu desejo de “arriscar mais”. O modelo Avalon da foto ao lado agradou tanto ao herdeiro que ele teria dito: “Demais! Não mudem mais nada!”, tamanha a satisfação com o resultado.
Segundo o texto do jornal, a montadora dará mais autonomia a seus engenheiros, simplificando o processo de aprovação de novos projetos e reduzindo o número de executivos envolvidos. Os profissionais também terão irão reduzir custos mediante o emprego de componentes aplicáveis a vários modelos.