A Toyota calcula que, desde 1997, com a chegada do Prius ao mercado, até 31 de setembro deste ano, os veículos híbridos da marca representaram redução de 49 milhões de toneladas emissões de CO2 que seriam emitidos na atmosfera por veículos movidos a gasolina de tamanho e performance de condução similares. A empresa também estima que seus híbridos economizaram 18 quilolitros de gasolina.
O primeiro híbrido da Toyota foi o Coaster Hybrid EV, lançado em agosto de 1997. Em dezembro do mesmo ano foi a vez da primeira geração do Prius. O primeiro milhão de unidades vendidas foi alcançado apenas em maio de 2007 e, desde então, as vendas globais desses modelos vêm acelerando. O segundo milhão foi somado em agosto de 2009, o terceiro em fevereiro de 2011 e a partir de 2012 as vendas superaram1 milhão de unidades todos os anos.