O comercial se difundiu maciçamente: foi compartilhado mais de 6 milhões de vezes em redes sociais, como Twitter e Facebook, mais de 10 milhões de buscas no Google e rendeu extensa cobertura de mídia em todo o mundo, com quase 20 mil peças editoriais on-line até hoje. Tudo isso gerou um valor de mídia estimado em £ 59 milhões (US$ 96 milhões).
“A resposta é muito grande. Claro, esperávamos um sucesso, mas não esperava que fosse tão grande ou viesse tão rápido. Afinal, ‘A Epopéia de divisão’ (nome do vídeo) é um comercial de caminhão. Nossa estratégia de marketing é baseada na percepção de que também no B2B os indivíduos tomam as decisões. Caminhões de hoje são máquinas de alta tecnologia, projetados para facilitar o trabalho do motorista, proteger o motorista, carga e arredores e ser tão rentável quanto possível. Mas para os motoristas e as empresas de transporte, não são apenas fatores como esses que afetam suas escolhas, mas também a imagem do caminhão que eles estão dirigindo”, declarou o diretor de relações públicas da Volvo Trucks, Per Nilsson.