De origem portuguesa, Pires é formado em Engenharia Mecânica pelo Instituto Superior Técnico de Lisboa. Está no Grupo Volkswagen há mais de 23 anos e em sua trajetória passou pela unidade de Navarra, Espanha, além de um período no Brasil, de 2006 a 2010, como gerente executivo de manufatura da fábrica Anchieta, em São Bernardo do Campo (SP), e depois como diretor da fábrica de São José dos Pinhais (PR).
Antes de assumir o novo cargo de vice-presidente de operações, desde 2010 Pires trabalhava como diretor da unidade da Autoeuropa VW, em Palmela, Portugal.