O Up! foi lançado em fevereiro de 2014. De lá para cá foram vendidas cerca de 80 mil unidades. O presidente da Volkswagen do Brasil, David Powels, e o diretor da unidade de Taubaté, Marcos Ruza, participaram da celebração pelo centésimo milésimo carro.
“O processo de globalização tecnológica que a fábrica recebeu a equiparou às unidades mais avançadas do Grupo Volkswagen”, recorda Ruza. O Up! utiliza o motor 1.0 EA 211 de três cilindros, que produz até 82 cavalos quando abastecido com etanol. Tem versões de duas e quatro portas e opção com câmbio automatizado de cinco marchas.