Depois de ver sua participação de mercado diminuir no primeiro semestre, a Fiat fez uma ofensiva forte em julho para tentar reverter a situação. E deu certo – ao menos, por enquanto. Impulsionada por vendas diretas, a marca italiana superou a marca de 50 mil emplacamentos no mês e retomou market share.
Dados do Renavam obtidos pela Automotive Business apontam 50.471 unidades vendidas pela Fiat só em julho, o que significa crescimento de 13,7% na comparação com o mesmo período de 2023. Com isso, a marca fechou o mês com 22,2% de market share, contra 19% anotado em junho.
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Os emplacamentos diários da Fiat em julho ficaram em 3.378 unidades, alta de quase 20% na comparação com o mesmo mês do ano passado.
Fiat foca no agro para ganhar participação de mercado
O bom desempenho da Fiat em julho foi impulsionado principalmente pela política agressiva nas vendas para pessoas jurídicas. Do total licenciado pela italiana no mês, 65% foram nesse modelo de negócio. As mais de 32 mil unidades de vendas diretas representaram aumento de 47,5% na categoria para a marca em relação a julho de 2023.
Segundo fontes ouvidas pela reportagem, as entregas para o segmento do agro foram fundamentais para a Fiat no mês e dentro do objetivo de ganhar participação de mercado. Para se ter ideia, a Strada teve 70,6% de licenciamentos para vendas diretas e a Toro, 60,5%.
Mercado total cresceu em julho
Os licenciamentos totais de veículos em julho somaram 227.292 unidades, aumento de 5,4% na comparação com julho de 2023, com médias diárias de mais de 17 mil carros. No acumulado do ano, as vendas passam de 1,3 milhão, alta de quase 12% – os dados consolidados devem ser revelados pela Fenabrave nesta sexta, 2.
Pelo balanço obtido pela AB, muitas marcas que brigam na ponta viram as vendas minguarem na comparação ano a ano. A Volkswagen vendeu quase 37 mil unidades, 11% a menos que em junho de 2023, enquanto a General Motors teve queda de 12% (26.054), a Hyundai caiu 21% (17.795) e a Renault emplacou -24% (10.609).
Chama a atenção o crescimento de duas marcas japonesas. A Nissan, que, com 8.676 unidades, anotou 26,4% a mais de carros vendidos em julho de 2024 em relação a julho de 2023. E a Honda, com 8.431 unidades, 25% a mais que na comparação com o referido mês do ano passado.