A Fiat é a nova patrocinadora master do Lollapalooza. O festival de música é um dos maiores do país e, neste ano, acontecerá nos dias 28, 29 e 30 de março no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP).
“Teremos um cenário perfeito para nos aproximarmos do público, criando uma conexão única com os consumidores em um ambiente apaixonante, assim como os produtos da Fiat”, afirmou Alessandra Souza, vice-presidente de marketing e comunicação de marca da Stellantis para a América do Sul.
Além de apoiar o evento, a Fiat vai expor os modelos Fastback e Pulse, escolhidos como os carros oficiais do festival.
A marca também é patrocinadora do Palco Perry’s by Fiat, que receberá mais de 25 atrações durante os três dias do Lollapalooza.
A Fiat prometeu divulgar nas próximas semanas mais detalhes sobre sua participação no festival.
Fiat toma lugar da Chevrolet como patrocinadora do Lollapalooza
Curiosamente, a Fiat ocupa o espaço deixado por outra montadora de carros como apoiadora do Lollapalooza.
A Chevrolet patrocinou o festival musical de 2014 a 2023. Neste período, a marca realizou várias ações no evento.
Uma delas foi o Onix Day, que aconteceu de 2019 a 2022 sempre na véspera do Lollapalooza. Ele servia como uma preparação para as atrações mais aguardadas pelo público.
Inclusive, o próprio Onix teve uma série especial em alusão ao festival de música. A edição estreou em 2014 e teve 4 mil unidades.
Em sua última participação patrocinando o festival, a Chevrolet aproveitou o evento para apresentar o Bolt EUV. O carro elétrico foi lançado semanas após sua exibição no Autódromo de Interlagos.
O apoio da Fiat é uma espécie de “troco” dado na Chevrolet, pois havia perdido o posto de patrocinadora do “Big Brother Brasil”, em 2023.
A marca italiana iniciou o vínculo com o programa na primeira edição, realizada em 2002, e o apoiou em quase todas as edições até 2022. A única vez em que não esteve atrelada ao reality show neste período foi em 2017.
Em 2023, a Chevrolet tomou o posto de sua rival na atração da TV Globo e segue como patrocinadora desde então.
Volkswagen domina patrocínios a festivais de música
Se a Fiat está começa a investir nos festivais musicais, a Volkswagen já é a especialista neste tipo de evento. A marca alemã foi a montadora oficial do The Town em 2023 e já apoiou o Rock in Rio em cinco edições: 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024.
Além disso, a Volkswagen também patrocina o Circuito Sertanejo, responsável pela organização de seis grandes rodeios pelo Brasil. Entre os eventos estão a Festa do Peão de Boiadeiro em Barretos e o Jaguariúna Rodeo Festival.