O TikTok abriu uma empresa no Brasil para atuar no transporte de cargas. A TikTok Logistics Ltda. foi registrada em junho do ano passado com um capital de R$111 milhões e sede estabelecida em São Paulo (SP).
De acordo com dados da Junta Comercial do Estado de São Paulo, a Jucesp, a empresa tem como finalidade a prestação de serviço de transporte de carga.
Procurada pela reportagem de AB, a empresa não comentou se o serviço foi criado para atender as demandas do TikTok Shop, o marketplace lançado no ano passado que funciona dentro do aplicativo.
A empresa também não informou se terá frota própria ou contará com transportadoras terceirizadas.
O “carrinho laranja”, como é conhecido o TikTok Shop no aplicativo, é mais uma iniciativa de e-commerce dentro de uma rede social, assim como já fizeram o Facebook e o Instagram.
O TikTok concorre também com outros sites populares de varejo no Brasil, como a Shopee, Shein, Mercado Livre e Amazon.
Em 2025, o e-commerce no Brasil faturou R$ 235,5 bilhões e registrou 438,9 milhões de pedidos, segundo dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacon).
TikTok ganha força com vendas
Lançado no ano passado, o TikTok Shop virou uma febre dentro do aplicativo e cresceu 102% em um ano, segundo a empresa.
O resultado é reflexo da forte divulgação de produtos no feed do aplicativo, com vídeos dos próprios usuários (tiktokers) e lives divulgando os produtos em suas contas para ganhar comissão.
No período, a média de criadores afiliados ativos, que realizaram ao menos uma venda no dia, cresceu 46 vezes.
Além disso, o marketplace chegou ao Brasil com promoções atrativas em marcas como Natura, Johnson’s Baby e Riachuelo – a primeira grande marca de moda a entrar no marketplace e que já acumula mais de 130 mil pedidos em 12 meses.
Um dos principais diferenciais da plataforma para alavancar as vendas são as lives feitas pelos afiliados.
Com o grande volume de vídeos produzidos pelos afiliados para o feed e as lives, o TikTok Shop consegue influenciar diretamente o comportamento de consumo.
Segundo pesquisa da empresa feita com 17 mil usuários, 58% concluem suas compras diretamente no carrinho laranja, após descobrirem um produto no TikTok. Os produtos mais vendidos são ligados às categorias moda, beleza, casa e decoração e eletrônicos.
Nas lives, também são vendidos muitos itens de cosméticos e cozinha. O formato, que permite criar proximidade com o público por meio da interação em tempo real, é uma das principais apostas do aplicativo: em um ano, o número médio de lives cresceu 20 vezes.
Nova operação movimenta transporte
Uma nova operação de transporte ligada a esse volume de vendas pode representar uma oportunidade para o setor de caminhões, que vive uma crise de vendas. No primeiro semestre deste ano, foram emplacadas 60,6 mil unidades, queda de 7,2% em relação ao ano anterior, segundo balanço da Anfavea, associação representante das montadoras.
A retração do setor diminuiu de janeiro a julho, devido ao programa Move Brasil, que destinou R$ 10 bilhões em crédito para transportadoras e autônomos renovarem suas frotas de caminhões.
No mês passado, foi a primeira vez que o setor respirou um pouco mais aliviado, com o maior volume de emplacamentos registrado no ano: 11,7 mil unidades, 10% mais do que em julho do ano anterior.