A Automotive Business realizou no último dia 6, em São Paulo, a primeira edição de 2026 do AMME, Automotive & Mobility Marketing Experience, com o Download SXSW. O encontro reuniu mais de 100 participantes para discutir os principais temas da última edição do festival, realizada em março, em Austin (EUA).
Promovido em conjunto com o Hub Mobilidade, iniciativa formada por AB, Learning Village e CESAR, o evento integra uma agenda de encontros e conteúdos voltados ao desenvolvimento do ecossistema de mobilidade, com foco em inovação, marketing e estratégia.
Na abertura, Paula Braga, CEO da AB, destacou o papel do AMME na formação e atualização dos profissionais do setor. Em seguida, Juliana Burza, head de inovação e novos negócios do Learning Village, dividiu o palco com Paula Marques, head de marketing do CESAR, e Paula Braga para apresentar o Hub Mobilidade, iniciativa que conecta empresas, promove encontros e desenvolve conteúdos voltados à inovação no ecossistema de mobilidade.
IA, liderança e o resgate do fator humano
Ao longo da programação, um dos principais eixos foi a mudança de abordagem em relação à inteligência artificial. Mais do que uma tendência emergente, a tecnologia foi tratada como infraestrutura já integrada às operações, deslocando o foco da adoção para a forma de uso, seus limites e implicações.
Nesse contexto, Paula Marques destacou a necessidade de resgatar a dimensão humana na comunicação das marcas. “A gente tem o papel de gerar essa conexão. A questão da experiência e da autenticidade vão contar muito”, afirmou.
A discussão sobre aplicação prática também apareceu na fala de Alvaro Machado, CSO do Learning Village. “Não adianta a gente trazer tecnologia para um processo feito para ser analógico”, disse, ao abordar os entraves que ainda limitam a transformação dentro das empresas.
Os debates avançaram ainda para os efeitos dessas mudanças no ambiente de trabalho e na sociedade. “Falou-se muito sobre como essas mudanças estão impactando a humanidade, seja do ponto de vista pessoal quanto do ponto de vista profissional”, afirmou Marcia Neri, CMO da Mitsubishi.
Na apresentação sobre o SXSW, Eco Moliterno, CCO da Accenture, destacou um movimento de resgate de aspectos mais humanos em meio ao avanço tecnológico, leitura alinhada à ideia de que a inovação passa a ser guiada por propósito e não apenas por capacidade técnica .
Essa visão foi complementada por Viviane Mansi, conselheira de empresas, palestrante e mentora. “A inovação acontece no cruzamento improvável entre ideias e pessoas”, afirmou.
Os desdobramentos para o setor automotivo foram abordados por Bruno de Oliveira, editor de negócios da AB, ao relacionar os temas discutidos no SXSW a movimentos como novas tecnologias de energia e mudanças na dinâmica da indústria. Lucas Sizervinsk, consultor da InvestSP, apresentou a experiência da SP House como ponto de conexão entre empresas e inovação durante o festival.
Confira alguns registros do evento:
Debate também repercute no Radar AB Podcast
Os principais temas discutidos no SXSW 2026 também foram aprofundados no episódio #77 do Radar AB Podcast. No programa, Paula Braga, CEO da AB, e Bruno de Oliveira, editor de Negócios, analisam como tendências como automação avançada, novos modelos energéticos e mudanças no cenário econômico global impactam diretamente a indústria. O Radar AB Podcast está disponível aqui no site da Automotive Business e no seu agregador de podcasts preferido, como Spotify (em áudio e vídeo), Soundcloud, Amazon Music, Apple Podcasts e Deezer – basta procurar o canal Automotive Business. No YouTube, você também encontra o Radar AB em vídeo.
Faça parte do AMME
O AMME tem como objetivo valorizar o marketing como área estratégica no ecossistema da mobilidade, fortalecendo os profissionais da área com informações de vanguarda e promovendo a troca de experiências entre empresas do setor.
A agenda de 2026 segue com novas edições já programadas para 06/05, 20/07, 02/09, 09/10 e 26/11.
Profissionais interessados em participar podem entrar em contato pelo e-mail [email protected] ou pelo WhatsApp da AB.